Lavazza GR Όταν η διαφήμιση γίνεται μέρος της Ιστορίας

Γεννήθηκε το 1985 για να ενισχύει την κοινωνικότητα

Με τη νέα διαφήμιση Born Social θέλουμε να γιορτάσουμε το ρόφημα που αντιπροσωπεύει καλύτερα την Ιταλία και την ιταλικότητα παγκοσμίως. Όπως δήλωσε ο Luigi Lavazza, «ο καφές δεν είναι απλά ένα ρόφημα, δεν είναι απλά ένας καφές, είναι ένας τρόπος να βρισκόμαστε παρέα». Και αυτός είναι ο λόγος που η διαφήμιση Born Social μιλά για την καθολική φύση του ιταλικού καφέ, που συνδέει τους ανθρώπους, και τη σημασία της κοινωνικοποίησης ως μια ιταλική αξία που όλος ο κόσμος αναγνωρίζει.

I’m back: O Andre Agassi επιστρέφει

Η διαφημιστική καμπάνια I’m Back σηματοδοτεί την επίσημη επιστροφή του Andre Agassi στο US Open, σε έναν φιλανθρωπικό ρόλο μαζί με τη Lavazza, συνεργάτη του Grand Slam. Μια πρωτοποριακή καμπάνια που περιλαμβάνει 150 κλώνους του Agassi σε στυλ την δεκαετίας του 80 να περπατάνε στους δρόμους της Νέας Υόρκης και να κάνουν flash-mob. Για να γίνει γνωστή η είδηση της μεγάλης επιστροφής του αθλητή και της παρουσίας της Lavazza και στα τέσσερα τουρνουά Grand Slam, προβλήθηκε το βίντεο της καμπάνιας I’m Back και δημιουργήθηκε και μια online πλατφόρμα ενημέρωσης.

From Italy with passion

Το From Italy with passion είναι η διεθνής καμπάνια που είναι αφιερωμένη στον Lavazza A modo Mio. Η διαφήμιση δείχνει την ιστορία ενός Ιταλού barista ο οποίος, κάθε φορά που ακούει τον ήχο μιας καφετιέρας Lavazza A modo Mio, βγαίνει τρέχοντας, με ένα δίσκο και ένα φλιτζάνι στα χέρια του, από το καφέ στο San Tomaso 10, στο Τορίνο της Ιταλίας, όπου το 1895 ξεκίνησε η ιστορία της Lavazza. Ο barista στη συνέχεια περνά από διάφορες ιταλικές πόλεις, συλλέγοντας εμπειρίες, χαμόγελα και γεύσεις χαρακτηριστικές του Bel Paese, μέχρι που προσφέρει ουσιαστικά αυτές τις αξίες σε σπίτια σε ολόκληρο τον κόσμο.

Πίσω από την ποδιά

 

Η Lavazza επιβεβαιώνει τη συνεργασία της με μεγάλους σεφ για κορυφαία προγράμματα γαστρονομίας: Ο Massimo Bottura, ο Antonino Cannavacciuolo και ο Davide Oldani πρωταγωνιστούν σε μια σειρά από online βίντεο, αναμετρώντας τις διαφορετικές προσωπικές τους προσεγγίσεις για τα χαρμάνια A Modo Mio. Η σειρά αυτή ονομάζεται: «Συζητήσεις για τη γεύση και τον σχεδιασμό γύρω από ένα φλιτζάνι καφέ».

Carmencita 2.0

Η Carmencita επιστρέφει στη μικρή οθόνη με μια κωμική σειρά 12 επεισοδίων. Τολμηρή, ειρωνική, γεμάτη προσωπικότητα και χιούμορ, πρόκειται για έναν αυθεντικό, αποτελεσματικό τρόπο να αυξηθεί η επίγνωση για το εμπορικό σήμα, με το μη-εμπορικό πλαίσιο της διαφήμισης να της προσδίδει ακόμα μεγαλύτερη αξία. Η κωμική σειρά υποστήριξε, επίσης, το λανσάρισμα του χαρμανιού Carmencita.

Η διαφημιστική καμπάνια Paradiso

Ο καφές κάνει τα πάντα καλύτερα - και τον Παράδεισο. Αυτή είναι η βασική ιδέα πίσω από τη νέα διαφημιστική καμπάνια Paradiso, με πρωταγωνιστή τον Tullio Solenghi και τον Riccardo Garrone ως Άγιο Πέτρο. Σκηνοθέτες είναι ο Gabriele Salvatores και ο Alessandro D'Alatri.

Ιταλικός espresso, ευρωπαϊκές διαφημίσεις

Η Lavazza αναπτύσσει μια σειρά από τηλεοπτικές διαφημιστικές καμπάνιες, με στόχο την αύξηση της επίγνωσης του εμπορικού σήματος και την προώθηση της επέκτασής της. Για άλλη μια φορά, το θέμα είναι το ιταλικό στυλ: στη Γερμανία με την καμπάνια Soul of Espresso, στην Ελβετία με την L'Italiano vero, στο Ηνωμένο Βασίλειο με την The Italian expression for coffee.

Ατάκες που κερδίζουν

 

Λανσάρονται οι πρώτες διεθνείς διαφημίσεις της Lavazza σε τύπο και τηλεόραση. Το σύνθημα, Ο αγαπημένος καφές της Ιταλίας, συνδέει ξεκάθαρα τη Lavazza με το ιταλικό στοιχείο. Μόλις λίγα χρόνια αργότερα, το προϊόν Crema e Gusto λανσάρεται και παρουσιάζεται, όπως πάντα, από τον Nino Manfredi. Το λανσάρισμα αυτό συνοδεύεται από ένα νέο σύνθημα: Crema e Gusto. Κάθε στιγμή είναι η κατάλληλη στιγμή. Η Lavazza είναι πλέον ο ηγέτης της αγοράς στην Ιταλία.

Κυρίες και Κύριοι: Nino Manfredi

H Lavazza αλλάζει τη στρατηγική της στη διαφήμιση, προκειμένου να εδραιώσει το εμπορικό σήμα, χρησιμοποιώντας μια νέα μορφή τηλεοπτικής εκστρατείας όπου προστίθεται η επιρροή των πρεσβευτών του εμπορικού σήματος για την υποστήριξη της αφήγησης: Nino Manfredi, μια πολύ αγαπητή προσωπικότητα και μια διασημότητα με την καλύτερη έννοια του όρου. Ο Manfredi ήταν η προσωποποίηση του καφέ Lavazza μέχρι το 1993.
Τα συνθήματα της εκστρατείας έγιναν κοινή διάλεκτος, χάρη στις αξέχαστες ατάκες:
Ο καφές είναι ευχαρίστηση, και αν δεν είναι καλός, ποια η ευχαρίστηση; Καφές Lavazza, όσο περισσότερο πίνετε, τόσο περισσότερο το απολαμβάνετε!

Τι άρωμα, καλοί μου φίλοι!

Μια αφίσα με μια νοτιοαμερικανική αίσθηση, με θέματα όπως ο καφές, η ζεστασιά και η αγάπη, σηματοδοτεί την έναρξη της πρώτης βιομηχανικής παραγωγής καφέ με εθνική διανομή. Δύο χρόνια μετά το ντεμπούτο του, το χάρισμα του Paulista τον οδηγεί στον πρωταγωνιστικό ρόλο σε μια σειρά από κωμικά βίντεο.